Marketing del Vino: Quanto l’etichetta influenza l’acquisto?

BBC News del 28 dicembre 2005.

L’etichetta è un elemento importante nel processo d’acquisto.

I consumatori preferiscono acquistare vini con una etichetta chiara, moderna che elenchi tutte le informazioni di base come il vitigno ecc.

Molti intervistati sostengono che l’etichetta contiene ancora diversi elementi poco chiari per un non esperto.

"To engage consumers, it is vital that labelling conveys the personality of the brand and tells a clear but intriguing story," said Tim Hill, from branding experts, Futurebrand.

Ancora:

"It is about giving consumers a reason to select one bottle over another.”

"In today's market place wine labels also benefit from being simple to avoid pretension and knowledge assumption; again this should be directed by the brand's personality and tone of voice."